De economische terugval is wereldnieuws. Op marketingvlak zijn er nu juist kansen voor bedrijven om hun marktaandeel te vergroten. Terwijl sommige bedrijven zich op marketingvlak terugtrekken, investeren anderen op slimme, creatieve wijze in de verbetering van hun marktpositie voor de korte en lange termijn.
Terwijl gesneden wordt in budgetten voor Brandmarketing, wordt er naar verhouding minder bezuinigd op Direct Marketing, Telemarketing en Event Marketing. Sales van Business to Consumer zijn harder getroffen dan die van Business to Business. Het belang van interactie met de juiste doelgroep, productdemonstraties, verkoopgesprekken en meetbare exposure neemt derhalve toe.